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ダークトラフィック

ダークトラフィックとは、主にウェブサイトのトラフィックにおいてリファラー情報（参照元）が不明なトラフィックのこと。アクセス解析では、リファラー情報を持たない流入を「直接アクセス」「ノーリファラー」と称して分類している。しかし「ブラウザーブックマーク経由」「URLの直接入力やオー [……]

ダニング＝クルーガー効果（Dunning–Kruger effect）とは、能力や成績が低い人ほど自らのそれに対して過大評価を行い、自信にあふれるという認知バイアスのこと。自身の能力の客観的な認識（メタ認知）ができないことによって生じる。一方、能力や成績が高い人ほど自らのレベルを [……]

多変量テストとは、施策の候補を複数のパターンで実施する際、変更する複数の変数のすべての組み合わせを一定期間に同時に行い、どの組み合わせが効果的かを検証する検定のこと、もしくはその取り組み全体のこと。Multivariate Testを略して「MVT」と呼ばれることもある。基準と [……]

ダイベストメント（divestment）とは、すでに投資している国や地域、産業などから金融資産を引き揚げたり売却して撤退したりすること。投資（investment）の対義語。投資撤収。近年では、倫理的あるいは道徳的に問題があったり不確かな事象があるために、自社の経営や企業価値に [……]

タイムライン（timeline, time line, TL）とは、年表や時刻表など時系列に沿って情報を表示したもの、動画編集ソフトにおける時系列での編集管理機能、あるいはTwitterをはじめとするWebサービスやソーシャルメディアにおける投稿の時系列表示のこと。近年では、T [……]

ダークパターン（dark pattern）とは、ユーザーにわからないように故意にだます目的で作られたユーザーインターフェース（UI）やそのデザインのこと。ユーザーが誤解をしたり、意図せず商品購入やコンバージョンに至ったりしてしまい、そのキャンセルも困難だったりするものである。ユ [……]

タイポグリセミア現象（typoglycemia）とは、文章に含まれる単語を構成する文字を並べ替えても、多くの人間はその文章を問題なく読めてしまう現象のこと。人間は単語を、一文字ごとの理解ではなく一つの集合として視覚的に認識しており、人間の脳が単語を瞬時に予測、補正しているため、 [……]

ダイナミックプライシング（dynamic pricing）とは、需要と供給などに合わせて価格を変動させること。「動的価格調整」「価格変動制」などとも呼ばれる。需要が高い時期、時間帯、曜日は価格を高くして需要をコントロールし、収益の最大化を図ることができる。一方で、需要が減少する [……]

単純接触効果とは、何度も繰り返し接触することで警戒心が薄れ、好感度や評価が高まる効果のこと。1968年にアメリカの心理学者ロバート・ザイアンス（Robert Zajonc）が発表し、「ザイアンスの法則（ザイオンスの法則, Zajonc effect）」「ザイオンス効果」とも呼ばれ [……]

ダークソーシャル（dark social）とは、主にウェブサイトのトラフィックにおいて参照元が不明な「ノーリファラー（直接アクセス）」のトラフィックのうち、SNSなどのモバイルアプリやショートメッセージなどのソーシャルツールからの流入のこと。または、その参照元が不明な状況のこと。 [……]