ダークトラフィックとは、主にウェブサイトのトラフィックにおいてリファラー情報（参照元）が不明なトラフィックのこと。

アクセス解析では、リファラー情報を持たない流入を「直接アクセス」「ノーリファラー」と称して分類している。しかし「ブラウザーブックマーク経由」「URLの直接入力やオートコンプリート（候補の補足表示）」以外に、リファラー情報を取得できないケースは多い。

「一部状況下においてサイト流入のリファラー情報を取得できない」事象は、インターネットが始まったときから起きていた。しかし、アプリやソーシャルメディアの興隆、セキュリティ面での対応増加に伴い、直接アクセスやノーリファラーと判別されてしまう流入が増加し、その原因となるトラフィックも多様化してきた。そういったトラフィックを「ダークトラフィック」と呼ぶようになった。

ダークトラフィックに該当するもの

以下のようなトラフィックがダークトラフィックに該当する。何らかの対処なしにそれぞれを判別することは難しい。

• ブラウザーブックマーク経由、履歴経由
• URL直接入力、オートコンプリート
• メールソフトやローカルアプリケーション経由
• スマートフォンアプリ経由（SNS、チャットメッセンジャー、ニュース）
• QRコード経由
• アドオンなどによるブラウザー機能やセキュリティソフトによるリファラー送信拒否
• rel属性に「noreferrer」が付与されたaタグのリンク経由
• 一部のJavaScriptリダイレクト
• httpsからhttpへのリンク経由
• Flash埋め込みリンク経由

ダークトラフィックのうち、SNSなどのモバイルアプリやショートメッセージなどのソーシャルツールからの流入を「ダークソーシャル」と呼ぶ。

ダークトラフィック回避のための対応

SNSやメール、QRコードなどは、誘導先のURLに判別用のパラメータを付与することで、どういったトラフィックかを判別できる。

一部のモバイルアプリやショートメッセージなどは、何らかの方法でリファラー情報を付与していることがある。TwitterやFacebookなど一部のソーシャルメディアは、モバイルアプリやWeb経由でも、リダイレクト時にリファラー情報を付与させて、「Twitter経由」「Facebook経由」が判別できるように対処されている。しかし、さまざまな理由でリファラー情報が不明になる状況が一定量存在し、一部はダークトラフィックに該当している。