PESO、あるいはPESOモデルとは、消費者が接触するメディアを4つに分類したもので、「ペイドメディア（Paid Media）」「アーンドメディア（Earned Media）」「シェアードメディア（Shared Media）」「オウンドメディア（Owned Media）」で構成される。それぞれの頭文字から「PESO」と呼ばれる。読みは「ペソ」。
もともとペイドメディア、アーンドメディア、オウンドメディアの3つのメディア分類を、海外では「POEM」、日本では「トリプルメディア」と呼んでいた。その中の「アーンドメディア」を、消費者による口コミである「シェアードメディア（Shared Media）」と、PRやパブリシティ活動の「アーンドメディア」に分割し、4つのメディア分類にしたものがPESOモデルである。
- ペイドメディア（Paid Media）
- 広告、有料で掲載されるメディア
- アーンドメディア（Earned Media）
- PRや広報、パブリシティ活動、メディア・リレーション、インフルエンサー・リレーションなど、相互理解の獲得が必要なメディア
- シェアードメディア（Shared Media）
- 消費者によるオフラインやSNS（Twitter、Facebook、Instagram等）での口コミ投稿や拡散。消費者がコントロールするメディア
- オウンドメディア（Owned Media）
- 自社が所有しコントロールするメディア（Webサイト、ニュースレター、ソーシャルメディアの自社アカウントなど）
それぞれのメディアで連携したコミュニケーション戦略が必要である。
Ketchum社の役員Don Bartholomewによる2010年発表の記事が、この4分類の由来の一つとされる。
▲PESOモデルのマトリックス
The Digitization of Research And Measurement In Public Relations