ペイドメディア

ペイドメディア(Paid Media)とは、広告費などの費用を払って情報発信や広告を掲載するメディア、コミュニケーションチャネルのこと。広告枠を持つ媒体、メディアのこと。

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌等の広告枠、イベントのスポンサー枠、Webメディアの記事広告、リスティング広告をはじめとしたインターネット広告などを含む。

多くのペイドメディアは、不特定多数、もしくは特定セグメントの生活者との新しい接点を持つことを目的としている。生活者が目に触れる場所で情報発信することにより、既存顧客だけでなく潜在顧客にも興味を持ってもらう機会を作ることができる。オウンドメディアアーンドメディアと比べて費用が大きく、生活者からも最初から「広告」と認識されるような一方的なコミュニケーションになりやすいという特徴がある。

ペイドメディアに加えて、オウンドメディア、アーンドメディアの3つのメディア分類を、海外では「POEM」、日本では「トリプルメディア」と呼ばれる。後にその分類を改訂し、シェアードメディアを加えた4つのメディア分類「PESOモデル」も知られる。