ネイティブアド

ネイティブアド(ネイティブ広告)とは、メディアが通常提供している記事やコンテンツと同様のフォーマットで表示され、コンテンツ群の一部としてユーザーの利用体験の邪魔をしない広告のこと。

ユーザーが「広告が煩わしい」と感じることなく、通常のコンテンツと違和感のない情報として閲覧したり利用したりする広告である。広告で得られる体験が、通常のコンテンツから得られる体験と同様であることが求められる。

ネイティブアドのフォーマット

オンライン広告の標準規格の策定や法整備を行う組織IAB(Interactive Advertising Bureau)が定めたネイティブアドの広告フォーマットには、以下のものがある。

  • インフィード広告フィードの間、コンテンツとコンテンツの間に表示される広告
  • リスティング広告(検索連動型広告)…検索エンジンの検索結果に連動して表示される広告
  • レコメンドウィジェット型広告…「関連記事」「おすすめ記事」としてページ下部などに表示される広告
  • プロモートリスティング型広告…ECサイトや情報サイトの検索結果の上位にスポンサー枠として表示される広告
  • ネイティブ要素を含むインアド型広告…サイト内のディスプレイ広告枠にコンテンツ形式で表示される広告(IAB基準)
  • カスタム型広告(その他)…記事広告、LINEスタンプ、Twitterプロモトレンドなど