ネイティブアド（ネイティブ広告）とは、メディアが通常提供している記事やコンテンツと同様のフォーマットで表示され、コンテンツ群の一部としてユーザーの利用体験の邪魔をしない広告のこと。
ユーザーが「広告が煩わしい」と感じることなく、通常のコンテンツと違和感のない情報として閲覧したり利用したりする広告である。広告で得られる体験が、通常のコンテンツから得られる体験と同様であることが求められる。
ネイティブアドのフォーマット
オンライン広告の標準規格の策定や法整備を行う組織IAB（Interactive Advertising Bureau）が定めたネイティブアドの広告フォーマットには、以下のものがある。