UTMパラメータ

UTMパラメータ(utm parameters)とは、Webサイトのマーケティングキャンペーンの効果測定で使用されるURLパラメータのこと。Webサイトに誘導するリンクやトラフィックに付与することで特定キャンペーンによるものであることを判別し、キャンペーンによるコンバージョンや費用対効果の分析を可能にする。グーグルが提供するアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」における仕様の一つ。

Googleアナリティクスの前身であるUrchinによって導入され、UTMは「Urchin Tracking Module」の略である。グーグルのドキュメントにおいて「UTMパラメータ」の用語の使用は一部にとどまり、おそらく正式名称ではなく通称である。ドキュメントでは「カスタムキャンペーン (custom campaigns)」「カスタムキャンペーン用のパラメータ」「カスタムURL」の表現が多い。

デジタルマーケティング領域にて広く普及しているため、他ツールでも判別できるものがある。その際、誤用だが「UTMタグ」と呼ばれることもある。

UTMパラメータを使用したURLの例

https://www.example.com/?utm_source=members&utm_medium=email&utm_campaign=2022summersale

UTMパラメータの種類

UTMパラメータは、リスティング広告をはじめとした運用型広告やメールマガジンからの誘導、ソーシャルメディアキャンペーンやQRコードからの誘導など、さまざまな用途で用いられる。複数の種類のパラメータ名が準備され、それらの組み合わせでどのトラフィックのキャンペーン経由なのかといった詳細を判別できる。

UTMパラメータには以下の種類がある。冒頭に「utm_」の文字列を含むことを基本としている。

パラメータ 必須  説明 ディメンション例
utm_id キャンペーンID Session campaign ID(セッションのキャンペーン ID)
utm_source 必須 キャンペーンの参照元、Webサイトなど Session source(セッション ソース)
utm_medium 必須 キャンペーンの媒体の種類 Session medium(セッション メディア)
utm_campaign 必須* キャンペーンの名称 Session campaign(セッション キャンペーン)
utm_source_platform キャンペーン参照元の広告媒体やプラットフォーム。Search Ads 360やDisplay & Video 360など Session source platform(セッションの参照元プラットフォーム)
utm_campaign_id 運用型広告でのキーワード分析に使用するID。GA4のデータインポートに必要なキー ?
utm_term 運用型広告での出稿キーワード Session manual term(セッションの手動キーワード)
utm_content キャンペーンやリンク先URLの詳細を区別するために使用 Session manual ad content(セッションの手動広告コンテンツ)
utm_creative_format クリエイティブの種類。ディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、検索など Session SA360 creative format ?
utm_marketing_tactic キャンペーンのターゲティング基準。リマーケティング、予測など ?

多くの公式ドキュメントでは「utm_source と utm_medium は必須」とあるが、一部のドキュメントでは 「utm_source、utm_medium、utm_campaign は必須」の記述もあり、実質的に utm_campaign の利用も前提としていると考えられる。

すべてのパラメータを使用する必要はない。上記の中で以下の5つのパラメータは利用しやすく一般的である。

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign
  • utm_term
  • utm_content

UTMパラメータの値

UTMパラメータの値は基本的に自由に付けられるが、utm_medium に関しては値に基づいてGoogleアナリティクスの他の機能が連携している。仕様上の規定の値を用いることでトラフィックを適切なチャネルグループに分類したり、関連する規定の各ディメンションの値として認識できる。

Googleアナリティクスのチャネルの定義(カスタムキャンペーンのメディア utm_medium に規定の値を指定して自動判別させる) – 真摯のブログ

パラメータの値の大文字と小文字は区別される。

UTMパラメータ付きURLの作成ツール

グーグルは任意のURLにUTMパラメータを付与できる公式の作成ツール「Campaign URL Builder」を準備している。

Campaign URL Builder

参照ドキュメント
[GA4] URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する – アナリティクス ヘルプ