UTMパラメータ（utm parameters）とは、Webサイトのマーケティングキャンペーンの効果測定で使用されるURLパラメータのこと。Webサイトに誘導するリンクやトラフィックに付与することで特定キャンペーンによるものであることを判別し、キャンペーンによるコンバージョンや費用対効果の分析を可能にする。グーグルが提供するアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」の仕様の一つ。
Googleアナリティクスの前身であるUrchin（アーチン）によって導入され、UTMは「Urchin Tracking Module」の略である。グーグルのドキュメントにおいて「UTMパラメータ」の用語の使用は一部に留まるため、おそらく正式名称ではなく通称である。ドキュメントでは「カスタムキャンペーン (custom campaigns)」「カスタムキャンペーン用のパラメータ」「カスタムURL」の表現が多い。
デジタルマーケティング領域にて広く普及しているため、他ツールでも判別できるものがある。その際、誤用だが「UTMタグ」と呼ばれることもある。
目次
UTMパラメータを使用したURLの例
https://www.example.com/?utm_source=members&utm_medium=email&utm_campaign=2022summersale
UTMパラメータの種類
UTMパラメータは、リスティング広告をはじめとした運用型広告やメールマガジンからの誘導、ソーシャルメディアキャンペーンやQRコードからの誘導など、さまざまな用途で用いられる。複数の種類のパラメータ名が準備され、それらの組み合わせでどのトラフィックのキャンペーン経由かといった詳細を判別できる。
UTMパラメータには以下の種類がある。冒頭に「utm_」の文字列を含むことを基本としている。
| パラメータ | 必須 | 説明 | ディメンション例 |
|---|---|---|---|
| utm_id | キャンペーンID | Session campaign ID（セッションのキャンペーン ID） | |
| utm_source | 必須* | キャンペーンの参照元、Webサイトなど | Session source（セッション ソース） |
| utm_medium | 必須* | キャンペーンの媒体の種類 | Session medium（セッション メディア） |
| utm_campaign | キャンペーンの名称 | Session campaign（セッション キャンペーン） | |
| utm_source_platform | キャンペーン参照元の広告媒体やプラットフォーム。Search Ads 360やDisplay & Video 360など | Session source platform（セッションの参照元プラットフォーム） | |
| utm_campaign_id | 運用型広告でのキーワード分析に使用するID。GA4のデータインポートに必要なキー | ? | |
| utm_term | 運用型広告での出稿キーワード | Session manual term（セッションの手動キーワード） | |
| utm_content | キャンペーンやリンク先URLの詳細を区別するために使用 | Session manual ad content（セッションの手動広告コンテンツ） | |
| utm_creative_format | クリエイティブの種類。ディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、検索など | Session SA360 creative format ? | |
| utm_marketing_tactic | キャンペーンのターゲティング基準。リマーケティング、予測など | ? |
ユニバーサル アナリティクスでは utm_source と utm_medium が必須となる。GA4では少なくともUTMパラメータを1つ追加する必要があるが、どのUTMパラメータでも構わない。
すべてのパラメータを使用する必要はない。上記の中で以下の5つのパラメータは利用しやすく一般的である。
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_term
- utm_content
UTMパラメータの値
UTMパラメータの値は基本的に自由に付けられるが、utm_medium に関しては値に基づいてGoogleアナリティクスの他の機能が連携している。仕様上の規定の値を用いることでトラフィックを適切なチャネルグループに分類したり、関連する規定の各ディメンションの値として認識できる。
Googleアナリティクスのチャネルの定義（カスタムキャンペーンのメディア utm_medium に規定の値を指定して自動判別させる） – 真摯のブログ
パラメータの値の大文字と小文字は区別される。
UTMパラメータ付きURLの作成ツール
グーグルは任意のURLにUTMパラメータを付与できる公式の作成ツール「Campaign URL Builder」を準備している。
参照ドキュメント
[GA4] URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する – アナリティクス ヘルプ