Webビーコン（web beacon）とは、WebページやHTMLメールに埋め込んで設置する小さな画像もしくはそのHTMLタグやスクリプトのこと。その画像の表示の際にリクエストされたサーバーにてプログラムが解釈し、端末やユーザーの識別などが行われる。

Cookieと組み合わせてアクセス解析や広告の効果測定、メール配信状況のデータとして用いたり、アドネットワークを通じたターゲティング広告配信などで利用される。

「ビーコン (beacon)」は英語で「かがり火、のろし」「灯台、信号灯」「標識」などを意味する言葉で、Webビーコンはインターネットを介して情報を伝えたり接続したりする機能や機器の意味として用いられる。Webビーコンのことを単に「ビーコン」と呼ぶこともある。