ランディングページ（landing page）とは、複数の意味で用いられることがあり、広義では「ユーザーがWebサイトに訪問した際に一番最初にアクセスした（着地した）ページ」のことを指す。後述する狭義の意味と区別するために「閲覧開始ページ」「入口ページ」と呼ばれることがある。一般的なアクセス解析ツールでは、この閲覧開始ページの意味で用いられている。

狭義では、「広告をはじめとしたキャンペーン向けに準備された集客の受け皿となるページ」のことを指す。多くは明確な行動喚起要素（CTA）が準備され、コンバージョン獲得を目的としたり、コンバージョン率最適化（CRO）の対象となったりする。大半は「閲覧開始」でのアクセスだが、必ずしもすべてがそうとは限らない。広義の意味と区別するために「LP」「キャンペーンLP」などと略称で呼ばれることがある。キャンペーンの要素が集約されたページになるため、縦に長いページ構成が多い。

またそれとは別に、ハブスポットをはじめとしたマーケティングオートメーションのツールでは、「ページ内に設置した入力フォーム経由でユーザーの情報を取得するページ」のことを「ランディングページ」としている。多くはキャンペーンや特定需要のリード獲得を目的としているため、先述の「キャンペーンLP」と似ているが、必ずしも集客の受け皿ページというわけではなく、サイト内から誘導する場合もある。入力フォームを備えており、コンテンツオファー（ホワイトペーパー、eBook、PDF）のダウンロード等を準備しているという特徴がある。

キャンペーン向けランディングページの構成

キャンペーン向けランディングページは、行動喚起を促すために多くの要素が集約しており、一般的には以下のような要素と順番で構成される。

特にファーストビューで「ターゲット層が求めているものとの一致」「商品の特徴、訴求」「ユーザーベネフィット」を、一瞥で伝えなければならない。

• キャッチコピー、メインビジュアル、行動喚起要素（CTA）
• 顧客の課題に気付かせる
• 商品サービスの説明、特長やベネフィットの訴求
• 利用者の声、体験談、導入事例
• 利用手順、導入の流れ
• FAQ（よくある質問）

上記の各要素の間に、コンバージョンを促す行動喚起要素（CTA）が何度が設置される。