平均への回帰とは、最初の試験結果が全体の平均値よりも大きく悪い結果だった対象について、同じ内容での2回目の試験を実施するとその結果は全体の平均値に近づく良い結果になるという、統計学的な現象のこと。平均回帰、回帰効果。

A/Bテストでも発生し、まったく同じテストを2度繰り返すと1度目は差が生じても2度目は差が生じなかったり、テスト開始の初期は有意差があったものが時間の経過とともに差がなくなったりすることがある。