オプトイン（opt-in）とは、ユーザーが企業や団体からの情報の受信を明示的に承諾したり、個人に関する情報が利用されることに同意の意思を示すこと。もしくはその手段や仕組みのこと。ニュースレター（メールマガジン）の配信への同意などが例として挙げられる。

ユーザーの承諾なくダイレクトメールなどを送ることは、特定電子メール法（特定電子メールの送信の適正化等に関する法律）によって禁止されており、オプトインした人にしか送信してはいけない。

近年ではGDPR（EU一般データ保護規則）の開始により、対象のWebサイトでは企業によるCookieの取得や利用をオプトインで事前に同意を得るケースがある。

オプトインと反対に、そのような企業からの情報受信や個人情報の利用に許諾しない意思を示すことを「オプトアウト」という。