ファーストパーティデータ（first party data）とは、企業自身が収集、保有する顧客に関するデータのこと。顧客のメールアドレスや名前、購入履歴や各種属性、あるいはWebサイトやアプリでのユーザー行動情報など、自社で収集蓄積した様々な情報が該当する。

• 会員登録した情報
• MAやCRMで管理している情報
• 購入履歴
• セミナーや展示会で収集した情報
• Webサイトやアプリのユーザー行動データ

2018年にEUで施行された個人情報保護法「GDPR」をきっかけに始まったCookie規制に伴い、マーケティング施策における自社収集データ（ファーストパーティデータ）の重要性に改めて注目が集まっている。