上代とは、ビジネス領域や流通業界においては商品の販売価格のこと。消費者が支払う商品の対価として設定された金額のことで、小売業者以外のメーカーや卸元、輸入業者などによる「販売価格」「標準小売価格」「定価」「プロパー価格」などが該当する。読みは「じょうだい」。

基本的には消費税を含まないが、消費税込みの金額を「上代」とするケースもある。類似する表現の「参考上代」は「メーカー希望小売価格」である。

上代に対して、小売店が商品を仕入れる際の「取引価格」「卸値」のことを「下代（げだい）」という。