型番商品とは、固有のJANコードや製品番号、商品コードを持つ商品の通称である。メーカーが製造し、小売店などの販売側はメーカーから仕入れて販売する。

型番商品は市場で既に認知を獲得している場合が多く、消費者は商品名や製品番号で「指名検索」をするため、販売しやすいメリットがある。一方でどのお店でも購入できるため価格競争に陥りやすく、メーカー側による値上げや製造中止といったコントロールできない要素も多い。

型番商品に対して、自社で独自開発した商品や、JANコードや製品番号を持たないハンドメイド商品などを「オリジナル商品」と呼ぶ。