名声価格(威光価格)

名声価格とは、価格の高さが品質の良さを連想させたり、購入者が所有することで優越感や満足感を得たりするような価格のこと。「価格が高いからこそ買う」という心理的価格の一つ。「威光価格」とも呼ばれる。

消費者が価格以外に商品の品質や価値を判断できない場合ほど、高い価格を付けた方が商品価値が高まる。その需要に応じて市場が価値を決める場合と、販売者側が意図的に価値を高くコントロールする場合とがある。

高級ブランド品、貴金属や宝石、美術品、購入頻度が少ない商品などで見られる。