MWTPとは、「marginal willingness to pay」の略で、製品やサービスに対して消費者が支払っても良いと考える最大の価格のこと。消費者に受け入れられる支払意思額「WTP (willingness to pay)」のうち最大の金額である。アンケート調査で得られることが多い。

製品やサービスの需要を予測する上で重要な要素の一つであり、製品の機能や価値を向上させた際にどれだけ価格が上乗せできるか、どれぐらいの価格差が妥当かを評価することができる。