価格弾力性（price elasticity）とは、価格の変動に対して製品の売り上げがどれだけ変動するかという反応度のことを表す。

「需要の価格弾力性」の場合、価格の変化率に対する需要の変化率で表される。以下の計算式となる。

価格弾力性 = – (需要の変化率(%) / 価格の変化率(%))

例えば、価格を10％値上げして需要が20％減少した場合、価格弾力性は「2」となる。

需要の価格弾力性が「1」を上回れば、消費者はその製品の価格の変化に敏感で、需要が変動している状態である。その状態を「弾力的」「価格弾力性が大きい」と表す。競合他社が多く製品の独自性が低ければ、価格弾力性は大きくなりやすい。需要の価格弾力性が「1」を下回れば、「非弾力的」「価格弾力性が小さい」と表す。