エボークト・セット（Evoked Set）とは、消費者が購買行動の前に購入検討の対象として頭の中に思い出すブランドの組み合わせのこと。「想起集合」「喚起集合」「イボークト・セット」とも呼ばれる。

通常は3個～5個程度が含まれる。

消費者の頭の中には、いままでの購入経験から買ってもよいと思ういくつかのブランドの候補（エボークト・セット）があり、その中からそのとき買うブランドをランダムに選んでいる。

ブランドとして市場の上位ポジションを獲得したいのであれば、エボークト・セットの中に入らなければならない。