プライスポイント(価格ポイント)

プライスポイント(price point)とは、カテゴリー内の商品の主要な販売価格であるプライスラインのうち、最も売れ筋の価格のこと。最も売れる価格であり、最も売りたい価格でもあるため、陳列量(フェース数)も最も多くなる。「価格ポイント」「値ごろ」ともいう。

一般的には同じカテゴリー内でプライスポイントは1つである。主要な顧客層の求める価格をプライスポイントに設定することで、購買意欲を喚起できる。たとえ同じ品揃えであっても、プライスポイントをプライスゾーンのどこに設定するかによって、顧客は割高感や割安感を感じ、顧客心理は変化する。