GTM戦略（go-to-market strategy）もしくはGo-To-Market戦略とは、企業が新製品を投入する際に計画するアクションプランのこと。どのように顧客にアプローチして営業活動やマーケティング活動を展開していくかを取りまとめたもの、あるいはその概念のことである。製品の市場投入戦略。

市場に対して新商品を投入する際、次に挙げるようなマーケティングや営業のあらゆる要素を整理し、ロードマップとして青写真を描くことで、価値の提供と顧客満足を確実に獲得していこうというものである。

• 製品の選択
• 市場の選択、競合の把握
• ターゲットの選択、顧客ニーズの把握
• 製品のポジショニングと価格設定
• 流通チャネルの選択
• マーケティングの戦略と戦術、KPI設計

ビジネスプランと類似するが、製品の投入に焦点を当てたものがGTM戦略である。