TAC（Traffic Acquisition Cost）とは、Googleをはじめとした検索エンジンやITプラットフォームを提供する企業が、トラフィックやユーザーを獲得するために、サードパーティの検索エンジン企業やブラウザーベンダー、提携企業、アフィリエイターなどに送客費用として支払うコストのこと。「トラフィック獲得コスト」。プラットフォーマーとしては売上を上げるうえで必要なコストの一つである。

売上に対するTACの割合が増減しているかは利益に直結する要素のため、会計上の重要な財務指標として投資家や証券アナリストは捉えている。