KOCとは、Key Opinion Consumerの略で、中国の消費者に影響力を持つインフルエンサーのこと。特定のカテゴリーやジャンルに特化して影響力を持つ「KOL (Key Opinion Leader)」よりも立場は一般の消費者に近く、広い範囲の情報を扱うことが多い。

KOLには及ばないことが多いが、ソーシャルメディアのWeiboやWeChat、動画SNSなどで多くのフォロワー数を抱える。

マスメディアの情報がそれほど大きな信頼を得ていない中国では、KOLやKOCを活用したマーケティングやプロモーションが普及し、消費者もより信頼のある新しい情報を得るためにKOCアカウントをフォローしている。