インフルエンサー（influencer）とは、世間に大きな影響を与える人のこと。その中でも特に、消費者の購買意志決定に強い影響を与える人のことを指すことが多い。「イノベーター理論」における「アーリーアダプター（初期採用者）」に該当する。

近年、インターネットやソーシャルメディアの普及により、従来のマスメディア型著名人でない「一般人だがインターネットやSNS上で有名な人、フォロワーが多いアカウント」も、消費者の購買意志決定に影響を与える人物として「インフルエンサー」と扱われるようになった。

「フォロワー数が何人以上だとインフルエンサー」といった標準的な定義はないが、アメリカではフォロワー数が1万人～数万人以上のSNSアカウントを「インフルエンサー」とし、フォロワー数が1万人には至らないが特定コミュニティやジャンルで影響力のあるアカウントは「マイクロインフルエンサー」と呼ばれる。

多くの読者やPVを獲得するブログを持つ「ブロガー」、YouTubeで人気のチャネルを持つ「ユーチューバー（YouTuber）」、Instagramで多くのフォロワーや「いいね」を獲得する「インスタグラマー（Instagrammer）」なども、インフルエンサーである。