ギフティング（gifting）とは、もともとは自分が所有するものなどを相手に贈ったり共有したりすることであるが、マーケティングの領域においては複数の意味があり、「投げ銭」、もしくはインフルエンサーに対して商品やサンプルを送付してPR投稿を依頼する施策のことを意味する。

投げ銭としてのギフティング

ギフティングは、もともとは所有するものなどを相手に贈ったりすることであるが、パフォーマンスする人に対して応援や称賛の意味を込めて金銭などを投げ入れる「投げ銭」もそれに含まれる。ステージや街頭で行われるパフォーマンスだけでなく、「インターネット上のパフォーマンスへの応援」あるいは「活動全般に対してのインターネットを通じた応援」としての「投げ銭」もギフティングと呼ばれる。

ライブ配信で活動する「ライバー」やYouTuberなどのインフルエンサー、スポーツチームやスポーツ選手などに対して行われる。「投げ銭」は必ずしも金銭ではなく、特定サービス内で流通する独自のアイテムやポイントの場合があるが、多くは換金性があり金銭と交換できる。

PR施策としてのギフティング

PRの領域においては、SNSやソーシャルメディアで影響力を持つインフルエンサーに対して無償で商品やサンプルを送付し、PR投稿を依頼する施策も「ギフティング」と呼ばれる。商品の提供はあるが金銭の報酬は発生せず、影響力のある口コミの発生が期待できる。

インフルエンサーを活用したマーケティング「インフルエンサー・マーケティング」の一つ。一方で、関係性の表記ガイドラインや依頼方法などが不明瞭であればステルスマーケティングとの境界線があいまいになる施策でもある。