インフルエンサー・マーケティングとは、ターゲット層に影響力が大きい人物「インフルエンサー」にアプローチして展開するマーケティング手法のこと。専門家やオピニオンリーダー、著名人などを媒介することで、ポジティブな印象やメッセージが拡散することを意図している。「口コミ・マーケティング」の一種。

インターネットの普及により、従来のマスメディア型著名人でない「一般人だがインターネットやSNS上で有名な人」も、消費者の購買意志決定に影響を与える人物として「インフルエンサー」と扱われるようになった。