タグライン（tag line）とは、ブランドや商品の主義主張を表明するメッセージとして短い言葉で表したもののこと。顧客層に対して約束する機能的あるいは感情的な価値を簡潔に伝えるためのメッセージ、スローガンである。

短く誰にでもわかる表現であることがほとんどであり、長期間に渡って使用することを前提としている。顧客層に対してだけでなく、社内に対しても自分たちの主義主張を体現するものとして扱われる。CI（コーポレートアイデンティティ）の要素の一つ。

類似するものにキャッチコピーがある。キャッチコピーも顧客に対してメッセージを簡潔に伝える表現だが、「ターゲット層により異なる」「変化する」「一時的なキャンペーン向けである」「販売促進の性格が強い」といった特徴がある。