助成想起とは、ブランド認知率などの調査の際に、「（特定ブランド名や製品名）を知っていますか？」という質問に対して「はい」と答えられること。エイデッド・アウェアネス（Aided Awareness）。「ブランド再認」と同義。

助成想起は、ブランド名で誘導されて計測された認知であり、認知の最大面積を測定するのに適している。

これに対して、ブランド名で誘導されずに挙がることを「純粋想起」という。