ブランド再認

ブランド再認とは、消費者がブランド名やロゴ、広告や製品といったブランド要素に接した際に、その助けを借りて記憶から当該ブランドを判別できること。ブランド認知のプロセスの一つ。助成想起と同義。

ある商品を与えられたときに、消費者が過去にそのブランドを見たり聞いたりしたことがあると正確に区別できることを指す。ブランドアイデンティティ、自己同一性に関わるものである。

ブランド論の第一人者Kevin Lane Keller氏によれば、ブランド認知には「ブランド再認」と「ブランド再生」の2つのプロセスがある。ニーズが発生した際に当該ブランドを想起する「ブランド再生」と合わせて、ブランド認知の深さに関わってくる。

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