ラガード（Laggards）とは、市場の中で最も保守的な消費者層のこと。新商品には興味関心がなく、受け入れたくないとも考えている。市場全体の16％を占める「採用遅滞者」である。

アメリカの社会学者エベレット・M・ロジャース（Everett M. Rogers）による新しい製品の市場普及率に関する理論「イノベーター理論」における消費者の5分類のうちの一つ。

• イノベーター（革新的採用者）
• アーリーアダプター（初期採用者）
• アーリーマジョリティ（前期追随者）
• レイトマジョリティ（後期追随者）
• ラガード（採用遅滞者）

詳しくは「イノベーター理論」の項目を参照のこと。