イノベーター（Innovators）とは、新商品をいち早く購入する消費者層のこと。購買行動において、商品の良し悪しよりも新しさや革新性に価値を感じる。市場全体の2.5％を占める。「革新的採用者」。

アメリカの社会学者エベレット・M・ロジャース（Everett M. Rogers）による新しい製品の市場普及率に関する理論「イノベーター理論」における消費者の5分類のうちの一つ。

• イノベーター（革新的採用者）
• アーリーアダプター（初期採用者）
• アーリーマジョリティ（前期追随者）
• レイトマジョリティ（後期追随者）
• ラガード（採用遅滞者）

詳しくは「イノベーター理論」の項目を参照のこと。