高関与商材とは、購買時に比較検討といった消費者の思考が多く関与する商材のこと。耐久消費財、専門性の高い趣味や嗜好品、買い回り品などが該当する。

一般的には高額な商品が多い。

高関与商材は長期間に渡って利用するものが多く、購入時にはこだわりを持って選ぶため、比較検討の期間が長く、また念入りに複数の選択肢（ブランド、商品）から検討される。

高関与商材に対して、消費者の思考が購買にあまり関与しない商材を、低関与商材という。