ROIとは、Return On Investmentの略で、投資額に対してどれだけ利益を得られたのかを表す指標のこと。投資対効果。読みは「アールオーアイ」。

広告による成果を測る際には広告費に対しての利益で算出される。

ROI (%) = 広告経由の利益 ÷ 広告費

一方、広告費に対して得た広告経由の売上の割合を表した指標はROAS（広告費用回収率）である。

ROAS (%) = 広告経由の売上 ÷ 広告費