アクチュアルデータ（actual data）とは、Webサイト閲覧やアプリ利用、動画視聴、商品購買といった消費者の行動や反応を計測して得られる数値化されたデータのこと。マーケティングリサーチの領域で用いられる用語である。

実際の購入履歴やアクセス解析ツールをはじめさまざまなツールで計測されるデータであり、履歴として保存もしくは計測されるデータに限られる。サンプリングされたり、推測や評価、変換されたりするものではない。

消費者の行動は多岐に渡るため、データはさまざまな形式で各所に蓄積される。データ量も膨大で関連データの結合も容易ではないため、データ処理や分析には高度な専門知識や技術を必要とする。