プレースホルダー（placeholder）とは、後から入力される実際の値の代わりに仮に使用される文字列や値、ラベル、目印、確保された位置やスペースのこと。その時点ではまだ不明もしくはセキュリティ上の理由で表示されない実際の値の、代替要素である。

HTMLの場合、入力フォーム要素のテキストボックスやテキストエリアの中であらかじめ表示される初期表示文言のことを指す。PowerPointをはじめとしたプレゼンテーションソフトウェアでは、タイトルや本文、図表などのレイアウトを保持する点線で囲まれたボックスが該当する。