ハウスリストとは、企業がさまざまな営業活動やリードジェネレーションで収集した見込み顧客と既存顧客のリストのことを表す。展示会での名刺交換、イベントやセミナーへの申し込み、Webサイトからの資料請求、商品購入や契約などにより得られた顧客リストである。氏名、企業名、役職などに加え、電話番号やメールアドレスなど連絡可能な情報を含む。

他社が管理していたり匿名かつ不特定多数の人のリストなどではなく、自社が管理し、かつ自社に興味関心や関係性を持っている顧客のリストである、というところからハウスリストと呼ばれる。既存顧客を除いて、見込み顧客のみを対象とする場合もある。

新製品の販売時などに効果的な営業活動が見込める重要なリストの一つである。