リテールメディア

リテールメディア(retail media)とは、リテール企業(流通業者や小売業者)が提供する広告媒体やメディア、広告配信の仕組みのことで、自社が保有する消費者の購買データなどと連携して広告配信を行うことができる。小売店のECサイトやアプリ、店舗内に設置されたデジタルサイネージなどが該当する。

流通業者や小売業者は、消費者の購買データやアプリの行動ログ、Webサイトのアクセス解析データといったファーストパーティデータを所有する。これらを活用してターゲティングを行い、広告やクーポンといった効果的な販促を行える。オフラインとオンラインの両方のデータを持つこと、より購買に近い接点(タッチポイント)であるといった特徴を持つ。

2020年前後よりサードパーティCookieへの利用規制、新型コロナウイルス拡大に伴うEC利用の増加などもあり、大きく注目されるようになった。

流通業者や小売業者にとっても、商品の販売以外の新たな収益機会として、広告プラットフォームの提供や企業との共同販促の機会増加といったインパクトが期待されている。