エンダウド・プログレス効果（Endowed Progress Effect）とは、ゴールに向かって若干の前進を感じたときに、人はよりゴールに向かうモチベーションを上げようと努力する心理的効果のこと。ゴールに近づくほど人はモチベーションを上げる習性を利用している。

• A）10ポイントたまれば割引が利用できるポイントカード
• B）20ポイントたまれば割引が利用できるが最初にボーナスで10ポイント付いたポイントカード

例えば上記のようなAとBの2種類のポイントカードがあった場合、後者Bのポイントカードの方がより利用が促進される。どちらのカードもあと10ポイントで割引が適用されるが、後者Bの方が「ゴールに近づいている、前進している」と感じるためである。