フォッグ式消費者行動モデル（フォグ式消費者行動モデル：The Fogg Behavior Model）は、スタンフォード大学のBJフォッグ氏が提唱する理論である。人の行動は以下の3つの要素に起因し、「B=MAT」という公式で表されるとしている。

• 十分なモチベーション（Motivation）
• 行動するための能力（Ability）
• 行動を起こすトリガー（Trigger）

この構成要素のどれかが欠けていたり、十分でなかったりすると、人が「行動ライン（Action Line）」を越えることはなく、行動は起こらない。